无人直播能不能做?详解无人直播入局玩法指南

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随着直播行业的火热发展,催生了一批批一夜爆火草根逆袭的故事,这些造富神话也让越来越多的人看到直播行业有利可图。淘金热自然催生着铲子经济,各种直播玩法工具层出不穷。其中,无人直播备受关注。

网上不乏有人分享凭借无人直播一天带货几万几十万的截图,这种不费多大功夫就能“躺赚”的方式不断刺激着人们的神经,越来越多的内行人和外行人都开始入局无人直播。有人用日不落矩阵直播间闷声发财,也有人投资后封号不断损失惨重,怒骂无人直播是智商税骗局。那么,随着直播平台监管审核政策不断升级,无人直播到底还能不能做?

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01、什么是无人直播?

无人直播其实并不是说直播间内没有主播,而是指没有真人主播实时参与的情况下,通过技术手段自动进行直播和互动,使观众在直播间内看到的画面与真人直播无异。

根据无人直播的内容和形式的不同,以及技术手段的难易程度,无人直播可大致分为以下几类:

慢直播型:直播间内通常没有主播,可能仅展示一处风景、一张吸引眼球的静态图、或者动态画面,同时配以营销文案,如“点进小黄车,保证不后悔”、“亏本清仓,先到先得”等,实现24小时不间断播放。常见的有景区慢直播、工厂生产过程等。曾几何时,直播睡觉一夜爆火,而后,平台上不乏出现利用AI生成的美女睡觉美图进行直播引流带货的直播间。

录播型:即将录好的视频素材,或者往期的直播内容,使用推流工具进行循环直播,伪装成真实直播的形式。这种形式非常常见,尤其在一些电商平台的商品详情页,通常关联着这种录播的直播讲解,让人非常容易误解为实时直播。

数字人直播:即使用提前制作好的数字人视频来代替真人主播出镜进行直播,比较知名的事件莫过于京东平台上线刘强东数字人带货,一度将数字人直播的热度推上新高度,一时间,风头无两。

AI自动直播型:利用AI技术进行视频、话术、音频等直播间内容要素的自动化处理,并能和直播间观众用户进行实时互动,这种方式可以实现高度自动化的直播流程。

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无人直播自诞生之初,就以“高效运营、节约成本”为宣传口号。无需专门直播场地,无需专业直播团队,无需专业直播设备,一个人可以同时控制多个无人直播间,吸引力一大波个人、商家和企业。

但随着平台规则不断升级,技术发展不够成熟,早期无人直播间杂乱无章,毫无观赏性,并且很假,不少商家大量发布低质、同质的直播内容,甚至一些不实信息,严重影响了用户体验和平台直播内容生态。随后抖音等平台相继把录播、挂机等视为违规行为,并进行处罚。例如抖音、快手早在2021年就明确开始对录播等行为进行打击。

而对于虚拟主播,主流平台也加紧了监管模式。抖音2024年3月公告要求虚拟人需要经过平台注册,不得发布虚假不良内容。视频号则在6月份公告将限制数字人带货,鼓励真实的真人主播,能跟观众进行实时的互动。

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02、无人直播违规吗?

无人直播确实存在违规封号的风险。

事实上,不仅无人直播,真人主播,甚至是大V都存在违规封号风险,如董宇辉、雷军等人,在直播时也经历过违规断播的尴尬情景。而近期被封禁的知名账号有张兰、汪小菲等。但同样,被封号的原因却并非只是因为技术原因。

综合来看,无人直播间违规封号的原因可能有这些:

第一、可能是使用了不合规的插件或软件。如目前一些公司在采用之前的2.0版本手机那种无人技术在招商,以前这个技术确实没问题,但是后来平台规则变化之后,还用老技术肯定就不行了,平台也都有相关检测手段。

第二、可能采用了不受欢迎的直播方式。如不良行为引导、录播等等,目前抖音、快手、视频号、小红书等直播电商平台均明确将录播、挂机等列入违规行为进行管理,对此,千万不要有侥幸心理,一封一个准。

第三,可能是话术涉及了一些敏感话题。比如宗教、不良价值观等,还有一些极限词、违禁词等,如最好、第一、极致等等广告法和平台明确禁止的词汇字眼。同时,不同平台直播审核尺度不同,一些话术在抖音直播能说,但在快手却不能说,比如小房子、小团子的区分等,包括夸大诱导等行为,多次违规也会被关闭直播组件功能。

第四,可能是直播间存在违规宣传行为。比如虚假宣传商品的功效、价格、有效期,与实际商品不符等,直播间无互动的,还有开播后忘挂商品的,秒杀价忘开导致个宣传图片话术对不上的……这些行为也是平台不允许的,出现就会被违规提醒,扣分、限流。

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03、无人直播能不能做?

回到最初的问题,2025年了,无人直播到底还能不能做?

答案是当然能做,但前提是能够规避或解决以上违规的问题。

随着AI技术的不断发展,无人直播技术也不再局限于简单的画面传输,例如同创蓝天通过真人直播数据模型,结合AIGC生成式人工智能技术推出的云微客自动直播系统,通过数字分身、声音模型训练、实时互动、话术生成、自动关播等产品功能,实现更加复杂、真实、且多样的直播效果。

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例如,早期的文本大模型批量生成的话术太拗口,甚至不通顺,而现在无人直播的话术不光通顺还非常符合直播间话术口吻,还能进行违禁词检测,批量修改;早期无人直播主播音频机械化无情感,听着太假,而现在无人直播间的音频情感饱满,和真人无异;早期无人直播无法与直播间用户进行互动,而现在无人直播间会对新进入直播间用户打招呼,会在识别到评论区的关键词后自动进行回复,这就是背后AI技术的发展。

所以,无人直播不是不能做,但并不意味着没有一点门槛,也并不意味着任何人做都能赚钱。

04、警惕无人直播骗局

由于无人直播“降本、增效、创收、躺赚”的宣传噱头,以及需要一定的技术门槛,一些不法分子以卖课、教学、套牌招募合伙人等方式,借机实施谋利诈骗的行为值得警惕。

2024年河南某公司AI直播项目爆雷,据多家媒体报道,该项目宣称只需购买数字人或智能机器人终端产品,即可依靠电商直播躺着赚取佣金,该项目吸引了全国多地用户参与,预估涉及资金达数十亿元。后续网友发现该平台已经无法提现,有传闻项目方已卷款跑路。

无人直播被曝光的骗局主要有三种类型:一是货不对板型,说好的数字人24小时直播根本就达不到,长的最多直播几小时,短的甚至几分钟就卡了,而且还因为内容和形象问题频频遭到抖音平台的处罚和禁播。;二是糊弄教学型,让学员向其购买直播账号,后续无人售后或者账号被封。;三是上述案例卷款跑路型。

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综上,针对无人直播,提醒各位朋友需要注意以下几点:

1、理性选择投资:进行无人直播前,需要先评估自身开展无人直播到底需不需要?适不适合?如果是品牌商家应谨慎选择,如果是中小个人主播则量力而行。

2、选择正规公司和平台:合作之前实地考察对方的办公环境,服务团队,资质和信誉,避免被对方单方面的宣传话术和虚假数据迷了眼。考虑到平台检测技术的升级,选择有持续技术升级能力的伙伴也更重要。

3、维护自己的权益:如果发现自己被骗,可以通过法律途径维护自己的权益,包括投诉、维权、起诉等方式。也可以发布在网络,帮助更多网友避免受到伤害。

05、无人直播发展前景

当下,每个人都在谈AI,在这个日新月异的AI时代,每一个行业的边界都在被重新定义,随着人工智能技术的飞速发展,AI直播热潮蔓延至普通人的衣食住行,从文旅门票、餐饮酒店、丽人休闲、超市代金券等本地生活,到生活用品、服饰鞋帽、美妆护肤等电商行业应用,成为新电商发展的最大引擎。

不可否认的是,作为一种新型的直播方式,无人直播确实可以很大程度上帮助商家、个人和企业大幅降低成本,提高效率。

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科技的每一次进步,都在不断拓展人类的想象力边界,而AI无人直播,正是这场科技革命中一颗璀璨的明珠,我们既是见证者,也是参与者。未来,AI无人直播和真人直播将并驾齐驱,共同推动直播行业的繁荣发展,期待共同迎接直播行业的崭新未来!

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